Impacto de uma mensagem publicitária: racional e emocional

Impacto de um anúncio Mensagem: Racional e Emocional!

Se a mensagem for considerada “ajustada” para ser liberada, então a decisão de executar a mensagem deve ser tomada. O impacto da mensagem depende não apenas do que é dito, mas, mais importante ainda, de como é dito. Isso envolve dois parâmetros:

Posicionamento racional: o que é dito?

Posicionamento emocional: como se diz?

Os criativos devem encontrar um estilo coesivo, tom, palavras e formato para a execução da mensagem Estilos de execução de mensagem comuns incluem (Lembre-se: a lista a seguir não é exaustiva):

Eu. Musical:

Anúncio da Airtel com AR Rehman

ii. Demonstração:

Direto em tom, a demonstração se concentra em como usar o produto ou o que ele pode fazer pelos usuários. Um exemplo é o anúncio de Harpic, onde Roshan Abbas verifica uma casa e demonstra como Harpic pode ser um limpador melhor de “móveis de banheiro” (espero que tenha entendido !!!)

iii. Solução de problemas / prevenção de problemas:

Em um formato de solução de problema, também conhecido como “produto como herói”, a mensagem começa com um problema e o produto é a solução. O melhor exemplo pode ser a publicidade de sabão, detergente ou pasta de dente. Uma variação é o formato da mensagem de evitação de problemas, em que o produto ajuda a evitar um problema. O sabonete Dettol discorre sobre essa idéia que mostra que qualquer pessoa pode manter os germes afastados simplesmente usando-a, embora a extensão extrema da exposição à sujeira, à poluição do ar e a outros ambientes não higiênicos. A prevenção de problemas é uma forma de recurso contra ameaças que também é usada com frequência para anunciar produtos de seguro e de cuidados pessoais.

iv. Fatia de vida:

Esse formato é uma versão elaborada de uma solução de problema encenada na forma de um drama no qual “pessoas comuns” falam sobre um problema comum e o resolvem. Eno ad é um exemplo de tal tipo que retrata uma tensão típica entre sogra e nora, muito comum na família indiana. O anúncio mostra que uma pessoa que está sofrendo de indigestão foi aconselhada por sua mãe (que não estava disposta a dar à esposa uma chance de dizer qualquer coisa) para tomar várias medidas, que pareciam iguais a Hajmola e Gelusil. Quando todas essas opções falharam, finalmente sua esposa teve chance de dar a Eno que criou um remédio rápido. O anúncio retrata uma pseudo concorrência perene entre saas-bahu, mesmo em uma questão trivial.

v. Humor ou imagem:

Anúncio de celebração de McDowell

vi. Comparação:

Uma comparação contrasta dois ou mais produtos e descobre que a marca do anunciante é superior. A comparação pode ser direta, com concorrentes mencionados como anúncios impressos onde uma marca de TV se compara a outras marcas conhecidas (com nomes) em certos parâmetros, ou indiretas, com apenas uma referência a “outras marcas líderes” ou em caso de alguns comerciais de detergente de TV com uma contraparte sem marca. Às vezes, os anúncios retratam determinado tamanho (tablet digestivo referindo-se a Hajmola), cor (como azul Robin ou violeta Ujala) ou quaisquer outras características sem mencionar o nome. Em comparação também como na demonstração, ver é acreditar e, portanto, a convicção é o objetivo.

vii. Direto:

Uma mensagem factual ou informativa transmite informações sem truques, emoções ou efeitos especiais. Por exemplo, em um anúncio para um nicho de mulheres, o site anuncia que “É onde as mulheres abastadas e educadas de hoje estão encontrando uma cobertura detalhada sobre assuntos que importam” e que mais de dois milhões de mulheres visitam a cada mês, “a composição mais alta de mulheres profissionais / gerenciais de qualquer rede. ”

viii. Fantasia:

Isso ajuda os consumidores a escapar da vida real monótona para um mundo utópico.

ix. Porta-voz / depoimento:

Nesse formato, o anúncio usa celebridades ou personagens criados (caractere Fido no anúncio 7-Up) cujos avisos ou solicitações devem falar em nome do produto para gerar credibilidade. Um exemplo é Aamir Khan-Соке anúncio após a controvérsia sobre pesticidas, onde ele foi visto acalmando temores de beber Coca-Cola, citando vários mecanismos de controle de qualidade e, no final, beber sozinho

x. Teasers:

Anúncios mistérios que não identificam o produto ou não fornecem informações suficientes para fazer sentido. Os teasers criam curiosidade e apelam para as atitudes de venda anti-difícil dos clientes-alvo.

XI. Estilo de vida:

Essa abordagem é usada para representar um estilo de vida que o público-alvo está habituado ou aspira. Um bom exemplo pode ser a campanha publicitária “The Complete Man” de Raymond.

xii. Científico:

Isso é mais útil no caso de produtos técnicos ou descrevendo os detalhes técnicos dos produtos ou seus benefícios. Um exemplo é o anúncio de reclamações, que afirma que o produto tem todos os 23 ingredientes essenciais necessários para que as crianças cresçam de forma saudável.

Tom e Atitude:

Como a cópia do anúncio é escrita como se fosse uma conversa, ela também pode ser descrita em termos de tom de voz. A maioria dos anúncios é escrita como se um locutor anônimo estivesse falando. Mesmo com o anonimato, no entanto, o tom de voz pode ser identificável. Alguns anúncios estão com raiva, alguns são agressivos, outros são amigáveis; outras estão quentes ou excitadas. O tom de mensagem, como seu tom de voz quando fala com alguém, reflete a emoção ou a atitude por trás do anúncio.

Os anúncios podem ser engraçados, sérios, tristes ou com medo. As mensagens criativas do ICICI Bank (endossadas por Amitabh Bachchan) foram projetadas para dar ao banco um tom de voz amigável, confiante e carinhoso. Recentemente, a atitude tornou-se sinônimo de um estilo de publicidade que é direto, ultrajante ou até mesmo abrasivo.

Os anunciantes usam o humor porque é a atenção que estão recebendo e esperam que as pessoas transmitam os sentimentos calorosos que têm quando se divertem com o produto. Para um anúncio bem-humorado ser eficaz, a premissa de venda deve reforçar o ponto do humor. Hum-nosso nunca deve ser usado para zombar do produto ou de seu usuário.

A execução da mensagem é o modo como um anúncio retrata suas informações. Um anúncio deve chamar imediatamente a atenção e manter o interesse do consumidor, criar o desejo pelo bem e motivar uma ação de compra. Estilos de execução geralmente influenciam a escolha da mídia. Por exemplo, a impressão funciona bem para estilos de execução científica, enquanto a demonstração e os estilos musicais são mais provavelmente encontrados na publicidade na TV. Elementos de formato, como tamanho do anúncio, cor e ilustração, afetarão o impacto de um anúncio, bem como seu custo. No anúncio impresso, o título é a ferramenta de execução mais importante.