Marketing Verde: Significado e Prioridades para Produzir Produtos Verdes

Marketing Verde: Significado e Prioridades para Produzir Produtos Verdes!

Significado de Marketing Verde:

O processo de gestão responsável por identificar, antecipar e satisfazer os requisitos dos clientes e da sociedade de forma rentável e sustentável é chamado de marketing verde. Donald A. Fuller definiu o conceito em um sentido mais amplo. O processo de planejamento, implementação e controle do desenvolvimento, precificação, promoção e distribuição de produtos de uma maneira que satisfaça os critérios.

Os critérios incluem:

(a) as necessidades do cliente são atendidas,

(b) As metas organizacionais são atingidas e

(c) O processo é compatível com o ecossistema.

Portanto, é um processo pelo qual os negócios produzem, rotulam, distribuem e promovem o produto para os consumidores que preferem comprar esses produtos que são gerados de uma maneira mais ambientalmente saudável. O sucesso do marketing verde depende da prioridade de produzir produtos verdes, design verde, embalagens verdes, rotulagem ecológica, produtos de transporte, processo de produção e organização.

1. Design Verde:

A introdução da consciência ambiental na fase de projeto de produtos e processos é um dos métodos mais eficazes de prevenção da poluição. Tradicionalmente, o design industrial se concentra no desempenho máximo do produto e na facilidade de produção a um custo mínimo. Tem ignorado o impacto ambiental global da aquisição de matérias-primas, processos de produção e o próprio produto.

O objetivo do design verde, ao contrário, é minimizar o impacto ambiental de um produto em todo o seu ciclo de vida, sem comprometer seu desempenho. Tal como acontece com outros aspectos da prevenção da poluição, o design ecológico vê a amizade ambiental como uma oportunidade.

Avaliação do ciclo de vida (ACV):

O design verde pode ser auxiliado por um exercício chamado avaliação do ciclo de vida. A LCA procura quantificar ou pelo menos avaliar o ônus ambiental total da aquisição de matérias-primas para um produto e fabricá-lo, distribuí-lo, utilizá-lo e descartá-lo.

Deste ponto de vista, os designers podem identificar oportunidades para reduzir o impacto de um produto. Desta forma, o uso de recursos e a produção de resíduos podem ser minimizados durante a fabricação ou o produto pode ser reutilizado ou reciclado no final de sua vida útil.

Essas oportunidades podem incluir a redução do uso de materiais tóxicos durante a produção, incluindo material reciclado no produto. Desta forma, as decisões tomadas durante a fase de projeto podem definir parâmetros para o processo de fabricação e, finalmente, determinar o tipo de resíduo produzido.

O design verde também dá consideração especial ao destino de um produto no final de sua vida útil. Alguns produtos podem ser projetados para desmontagem ou quebra e posterior uso em outros processos de fabricação, mantendo assim os materiais dentro do ciclo industrial. Outros produtos podem ser projetados para compostagem ou algum outro meio de descarte que seja seguro e que possa fornecer benefícios ambientais.

2. Embalagem Verde:

Os materiais de embalagem ecológicos receberam prioridade máxima da indústria para popularizar seus produtos nos mercados. O impacto ambiental de qualquer pacote começa desde o momento em que é produzido até o momento em que o pacote vazio é finalmente descartado.

Portanto, as avaliações de embalagens devem levar em consideração a eficiência com que uma embalagem desempenha suas funções primárias de proteger o produto embalado desde o ponto de fabricação até o ponto de consumo e não apenas o impacto do pacote residual usado após o conteúdo ser consumido.

A embalagem deve executar suas funções em diferentes ambientes. A falha em considerar todos esses fatores durante o desenvolvimento do pacote resultará em pacotes mal projetados, aumento de custos e deterioração do ambiente.

(a) Ambiente Físico:

Este é o ambiente no qual danos físicos podem ser causados ​​ao produto. Inclui choques de quedas, quedas e solavancos; danos causados ​​por vibrações decorrentes de modos de transporte, incluindo rodoviário, ferroviário, marítimo e aéreo; e danos por compressão e esmagamento resultantes do empilhamento em armazéns e durante o transporte.

b) Ambiente ambiente:

Este é o ambiente que envolve o pacote. Danos ao produto podem ser causados ​​como resultado de gases (particularmente oxigênio), água e vapor de água, luz (particularmente radiação UV) os efeitos do calor e do frio, bem como micro e macroorganismos que são onipresentes em muitos armazéns. e lojas de varejo.

Contaminantes no meio ambiente (circundante), como fumaça de exaustão de automóveis e poeira e sujeira, também podem entrar no produto, a menos que o pacote atue como uma barreira eficaz.

c) Ambiente Humano:

Esse é o ambiente no qual o pacote interage com as pessoas. Como uma das funções do pacote é comunicar, o pacote deve conter informações sobre embalagens ecológicas e como lidar com o pacote.

3. Rotulagem ecológica:

A rotulagem estratégica de produtos para promover seus atributos ambientais tornou-se uma tendência crescente nos negócios nos anos 1970 e início dos anos 80. Ajuda os consumidores a identificar os produtos menos prejudiciais ao meio ambiente no mercado. Além disso, o sistema de boletim informativo oferece aos consumidores informações sobre um produto.

Também reflete o desempenho ambiental de empresas ou indústrias em categorias de múltiplos impactos. Dessa forma, os consumidores têm a opção de decidir por si mesmos a influência do produto no impacto ambiental que consideram importante.

De fato, os rótulos ecológicos destinam-se a designar produtos ambientalmente responsáveis. Diferentes países têm suas próprias eco-lables designadas.

1. Eco-lable da Alemanha: (Blauer Engel):

O primeiro ecolável do mundo foi o alemão Blauer Engel. Foi iniciado para promover produtos ambientalmente saudáveis.

2. Escolha Ambiental Candian:

Representa três pombas estilizadas entre si para formar uma folha de bordo indicando consumidor, indústria e governo trabalhando juntos para melhorar a qualidade do meio ambiente.

3. Eco-marca do Japão:

A marca ecológica do Japão representa o desejo de proteger a terra com nossas próprias mãos, usando a expressão Friendly to the Earth.

4. Panela de Barro da Índia:

Em 1991, a Índia iniciou o esquema de rótulo ecológico. Um pote de barro foi escolhido como o logotipo para o esquema de rótulo ecológico na Índia. Pote de barro usa um recurso renovável como terra que dá menos danos ao meio ambiente.

5. EUA Eco-mark (Energy Star):

A marca ecológica americana representa produtos ecologicamente corretos, com base em sua análise de impacto ambiental.

4. Produtos de Transporte:

O transporte de produtos, seja por veículos próprios da empresa ou por empresas de transportes, oferece oportunidades adicionais para minimizar os impactos ambientais. Se um produto for perigoso ou estiver potencialmente sujeito a derramamento ou ventilação, tais fontes de transporte devem ser escolhidas de forma a minimizar o possível contato com seres humanos. Nesses casos, uma etiqueta de aviso deve ser anexada ao material de embalagem.

Ecoeficiência:

A ecoeficiência é essencial como base para a industrialização sustentável. A ecoeficiência é alcançada pela entrega de bens e serviços com preços competitivos que satisfaçam as necessidades humanas e tragam a qualidade da vida humana, reduzindo progressivamente os impactos ecológicos. Existem muitos fatores que determinam a ecoeficiência.

Eles são os seguintes:

(a) Reduzir a intensidade energética de bens e serviços;

(b) reduzir a dispersão tóxica;

(c) Encorajar o processo de reciclagem do material;

(d) Estender a durabilidade dos produtos;

(e) E reduzir a intensidade material de bens e serviços.

5. Processo de Produção:

As indústrias devem levar em conta as considerações ambientais ao coletar a matéria-prima e processar ou reciclar o produto. Dessa forma, as indústrias podem rotular seus produtos como ambientalmente corretos.

6. Organização:

Uma organização com uma equipe bem treinada pode lidar com problemas originados pelo meio ambiente. Portanto, a qualidade e a quantidade de seus produtos são mantidas. É preciso haver comprometimento real de cada funcionário. Cada funcionário deve entender claramente seu lugar na organização.

É necessário um treinamento regular para educar e treinar funcionários em melhores práticas de trabalho para manter a dinâmica da gestão ambiental de qualidade total (TQEM). Portanto, o TQEM é um processo conduzido pela gerência e exige que os gerentes tornem claro e visível os valores e expectativas ambientais da organização.

De acordo com a Câmara de Comércio Internacional, “devemos aproveitar as oportunidades de negócios oferecidas pelo consumismo verde, reciclagem, minimização de resíduos e eficiência energética e, ao mesmo tempo, demonstrar responsabilidade corporativa e compromisso de reduzir a pressão sobre o meio ambiente e nos países em desenvolvimento. soluções inovadoras."