Diferença entre Marketing Indiferenciado, Concentrações e Marketing Diferenciado

Diferença entre Indiferenciado, Concentrações e Marketing Diferenciado!

O planejamento de uma estratégia de mercado-alvo consiste em escolher a abordagem adequada e selecionar o mercado-alvo. Uma empresa pode selecionar marketing não diferenciado, marketing concentrado ou marketing diferenciado.

Eu. Marketing Indiferenciado (Marketing de Massa):

A empresa tenta alcançar uma ampla gama de consumidores com um plano básico de marketing. Supõe-se que esses consumidores tenham um desejo de atributos semelhantes de bem e serviço. Henry Ford vendeu um carro padrão a um preço razoável para muitos clientes. O Modelo Original T não tinha opções e vinha apenas em preto. O marketing indiferenciado maximiza as vendas.

ii. Marketing Concentrado:

A empresa concentra-se em um grupo de consumidores com um conjunto distinto de necessidades e usa um plano de marketing personalizado para atrair esse grupo único. O marketing concentrado pode permitir que uma empresa maximize os lucros unitários, mas não os lucros totais, uma vez que apenas um segmento é procurado. Uma empresa com poucos recursos pode competir efetivamente por mercados especializados. A Shree Leathers, fabricante de calçados em Kolkata, atende o segmento de clientes de classe média em todos os seus calçados.

iii. Marketing Diferenciado (Segmentação Múltipla):

O Marketing Diferenciado permite que uma empresa recorra a dois ou mais segmentos de mercado distintos, com um plano de marketing diferente para cada um. Ele combina os melhores aspectos de marketing indiferenciado e marketing concentrado.

As empresas podem usar marketing de massa e marketing concentrado em suas estratégias de segmentação múltipla. A Microsoft possui linhas completas de software direcionadas separadamente para consumidores finais (para uso doméstico) e consumidores organizacionais (para uso comercial).

A P & G, líder em detergentes para roupa, tem várias marcas, como Tide, Bold, Drift, Cheer, Gain, Ivory Snow e Ariel. A segmentação múltipla permite que uma empresa diversifique e minimize os riscos, porque toda ênfase não é colocada em um segmento. Fabricantes de automóveis indianos como Maruti-Suzuki e outros também estão buscando estratégia de multimarcas.