Branding: Significado, Definição e Significância da Marca
Branding: Significado, Definição e Significado da Marca!
Significado:
A marca existe há séculos como um meio de distinguir os bens de um produtor daqueles de outro. Uma marca é um termo específico que pode incluir um nome, sinal, símbolo, design ou uma combinação destes, com a intenção de identificar bens ou serviços de um determinado vendedor.
De fato, a palavra "marca" é derivada da palavra nórdica antiga, que significa "bum". Branding ajuda a desenvolver a lealdade do cliente e é anunciado pelos vendedores em seu próprio nome. Uma boa marca desenvolve uma imagem corporativa. Normalmente, os clientes preferem marcas, pois podem facilmente diferenciar a qualidade.
Assim, a marca facilita a diferenciação do produto. Gerenciar uma marca é uma tarefa importante no marketing. A batalha no mercado ocorre não entre empresas, mas entre marcas, e cada empresa tenta desenvolver sua imagem de marca.
Definição:
Segundo Kotler e Amstrong, “uma marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho ou uma combinação destes que identifica o fabricante ou vendedor de um produto ou serviço”.
Significado da marca:
O branding oferece benefícios para compradores e vendedores.
Para o comprador:
1. Uma marca ajuda os compradores a identificar o produto de que gostam / não gostam.
2. Ele identifica o comerciante.
3. Isso ajuda a reduzir o tempo necessário para a compra.
4. Ele ajuda os compradores a avaliar a qualidade dos produtos, especialmente se eles não puderem avaliar as características de um produto.
5. Ajuda a reduzir o risco percebido de compra pelos compradores.
6. O comprador pode obter uma recompensa psicológica por possuir a marca (por exemplo, relógios Rolex ou Mercedes).
Para o vendedor:
1. Uma marca diferencia a oferta de produtos dos concorrentes.
2. Ele ajuda a segmentar o mercado criando imagens personalizadas.
3. Identifica os produtos das empresas, tornando as compras repetidas mais fáceis para os clientes.
4. Reduz as comparações de preços.
5. Ajuda a empresa a introduzir um novo produto que leva o nome de um ou mais de seus produtos existentes.
6. Promove a cooperação mais fácil com intermediários com marcas bem conhecidas
7. Facilita os esforços promocionais.
8. Ajuda a fomentar a fidelidade à marca, ajudando assim a estabilizar a quota de mercado.
9. As empresas podem cobrar um prêmio pela marca.
Fundamentos da boa marca:
1. Uma boa marca deve ser fácil de pronunciar.
2. Deve ser fácil de lembrar.
3. Deve ser capaz de atrair atenção.
4. Deve sugerir a empresa ou imagem do produto.
5. Deve ser fácil de reconhecer.
6. A identidade da marca deve ser muito clara.
7. O nome da marca deve ser registrado.
8. Uma boa marca deve ser fácil de traduzir para todos os idiomas nos mercados onde a marca será usada.
9. Uma boa marca deve sugerir os benefícios do produto ou sugerir seu uso.