Branding: Significado, Definição e Significância da Marca

Branding: Significado, Definição e Significado da Marca!

Significado:

A marca existe há séculos como um meio de distinguir os bens de um produtor daqueles de outro. Uma marca é um termo específico que pode incluir um nome, sinal, símbolo, design ou uma combinação destes, com a intenção de identificar bens ou serviços de um determinado vendedor.

De fato, a palavra "marca" é derivada da palavra nórdica antiga, que significa "bum". Branding ajuda a desenvolver a lealdade do cliente e é anunciado pelos vendedores em seu próprio nome. Uma boa marca desenvolve uma imagem corporativa. Normalmente, os clientes preferem marcas, pois podem facilmente diferenciar a qualidade.

Assim, a marca facilita a diferenciação do produto. Gerenciar uma marca é uma tarefa importante no marketing. A batalha no mercado ocorre não entre empresas, mas entre marcas, e cada empresa tenta desenvolver sua imagem de marca.

Definição:

Segundo Kotler e Amstrong, “uma marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho ou uma combinação destes que identifica o fabricante ou vendedor de um produto ou serviço”.

Significado da marca:

O branding oferece benefícios para compradores e vendedores.

Para o comprador:

1. Uma marca ajuda os compradores a identificar o produto de que gostam / não gostam.

2. Ele identifica o comerciante.

3. Isso ajuda a reduzir o tempo necessário para a compra.

4. Ele ajuda os compradores a avaliar a qualidade dos produtos, especialmente se eles não puderem avaliar as características de um produto.

5. Ajuda a reduzir o risco percebido de compra pelos compradores.

6. O comprador pode obter uma recompensa psicológica por possuir a marca (por exemplo, relógios Rolex ou Mercedes).

Para o vendedor:

1. Uma marca diferencia a oferta de produtos dos concorrentes.

2. Ele ajuda a segmentar o mercado criando imagens personalizadas.

3. Identifica os produtos das empresas, tornando as compras repetidas mais fáceis para os clientes.

4. Reduz as comparações de preços.

5. Ajuda a empresa a introduzir um novo produto que leva o nome de um ou mais de seus produtos existentes.

6. Promove a cooperação mais fácil com intermediários com marcas bem conhecidas

7. Facilita os esforços promocionais.

8. Ajuda a fomentar a fidelidade à marca, ajudando assim a estabilizar a quota de mercado.

9. As empresas podem cobrar um prêmio pela marca.

Fundamentos da boa marca:

1. Uma boa marca deve ser fácil de pronunciar.

2. Deve ser fácil de lembrar.

3. Deve ser capaz de atrair atenção.

4. Deve sugerir a empresa ou imagem do produto.

5. Deve ser fácil de reconhecer.

6. A identidade da marca deve ser muito clara.

7. O nome da marca deve ser registrado.

8. Uma boa marca deve ser fácil de traduzir para todos os idiomas nos mercados onde a marca será usada.

9. Uma boa marca deve sugerir os benefícios do produto ou sugerir seu uso.