Regras básicas para a construção de mensagens de anúncio claras e informativas

Regras básicas para a construção de mensagens de anúncios claras e informativas!

Um componente importante da comunicação é a mensagem que é dita ou escrita. Para entender a comunicação, é útil entender as características das mensagens e como construir as mensagens mais eficazes. Pessoas de publicidade propuseram diferentes teorias para criar uma mensagem eficaz. Rosser Reeves, da agência de publicidade Ted Bates, preferiu ligar diretamente a marca. Leo Burnett e sua agência preferiram criar um personagem que pudesse expressar os benefícios do produto.

A agência Doyle, Dane e Bernbach favoreceu o desenvolvimento de uma história narrativa com um problema, episódios relacionados ao problema e aos resultados. Qualquer que seja o método usado, pessoas criativas devem conversar com consumidores, revendedores e especialistas, para ter uma adequação da mensagem e entender como e não gostam dos clientes e intermediários.

Algumas pessoas criativas usam uma estrutura dedutiva para gerar a mensagem publicitária. John

Maloney propôs uma estrutura na qual ele argumentou que os compradores esperam um de quatro tipos de recompensa de um produto, que são a satisfação racional, sensorial, social e do ego. Os compradores devem visualizar essas recompensas a partir de resultados de experiência de uso, produto em uso, ou incidental para usar a experiência. Atravessar os quatro tipos de recompensa com os três tipos de experiência gera doze tipos de mensagens publicitárias. Recurso de mensagem é o recurso que traz mudança de atitude por parte do público. Por exemplo, o apelo “deixa os panos mais limpos” é uma promessa racional de recompensa seguindo os resultados da experiência de uso.

Em geral, as mensagens podem ser divididas na visualização de dois tipos. Informativo e persuasivo. Mensagens informativas são mensagens cujo objetivo principal é fornecer informações. Mensagens persuasivas são aquelas cujo propósito é influenciar e mudar comportamentos ou atitudes. Às vezes é difícil distinguir entre esses dois tipos. As mensagens, que basicamente fornecem informações, podem ser destinadas a persuadir. No entanto, geralmente, os tipos são diferenciados pela intenção do remetente.

Ao construir uma mensagem informativa, é mais importante construí-la de uma forma que seja claramente entendida pelo ouvinte.

Existem algumas regras básicas para a construção de mensagens informativas claras.

1) A mensagem deve ser simples, com uma declaração clara de propósito. Podemos querer dizer tudo o que sabemos sobre um assunto. No entanto, isso pode obscurecer os principais pontos.

2) Use o idioma dos receptores. Se os receptores não estiverem familiarizados com termos técnicos, é melhor evitá-los.

3) Fornecer ilustrações. Dê exemplos de seus principais pontos. Estes podem tornar a mensagem mais clara, mais interessante e mais memorável.

4) Repita os pontos importantes. A atenção dos receptores pode vagar, ou eles podem não entender claramente uma maneira de expressar um ponto importante. Portanto, os pontos principais devem ser expressos de mais de uma maneira, embora não ao ponto do tédio.

5) Use introduções e resumos para cada ponto principal. Comece cada seção com uma breve declaração do que será discutido nessa seção e conclua com um resumo do que foi abordado.

6) Permitir oportunidades de feedback. Se possível, dê ao (s) destinatário (s) a oportunidade de fazer perguntas ou responder. Observe as expressões faciais que indicam a compreensão ou a falta dela.

7) Selecione um padrão organizacional que permita que a mensagem seja apresentada com mais clareza. Existem vários padrões comuns de apresentação de informações, incluindo ilustração (uma declaração com dados ou exemplos de apoio), classificação (dividindo coisas como pessoas, lugares ou itens em tipos), causa e efeito e problema / solução.