9 tipos de mídia de publicidade disponíveis para um anunciante
Nove tipos de meios de publicidade disponíveis para um anunciante são: (1) mala direta (2) jornais e revistas (3) publicidade em rádio (4) publicidade televisiva (5) publicidade em película (6) publicidade exterior (7) feiras e exposições e (9) especialmente publicidade!
(1) mala direta:
Este é um dos tipos mais antigos de mídia de publicidade. Sob esse método, a mensagem é enviada aos possíveis compradores por postagem. Uma lista de discussão é preparada para esse propósito. Letras circulares, pastas, calendários, folhetos e catálogos são enviados para este tipo de publicidade. Na carta de vendas, é feito um apelo aos compradores separadamente.
Contém informações detalhadas sobre o produto. O principal objetivo dessas cartas é criar o interesse do leitor no produto. A carta deve ser atraente, interessante e convincente. Folhetos e catálogos contêm informações sobre descrição detalhada e preços de diferentes variedades de produtos.
Este método é muito eficaz, pois estabelece contato direto com o consumidor e também mantém sigilo na publicidade. Informações detalhadas sobre o produto podem ser enviadas aos compradores. As cartas e circulares contêm recursos pessoais que são muito úteis para despertar seu interesse nos produtos. Esse método pode ser efetivamente realizado caso os fabricantes estejam vendendo diretamente para os consumidores.
A publicidade por mala direta também apresenta algumas desvantagens. Tem acesso limitado, ou seja, um pequeno número de compradores pode ser coberto. Existem dificuldades práticas na preparação e manutenção de listas de discussão atualizadas. Isso também não é adequado para todos os tipos de produtos.
(2) Jornais e Revistas:
Estas são as formas importantes de publicidade impressa, os jornais são o meio mais eficaz e poderoso de publicidade. Os jornais contêm informações valiosas em relação a diferentes eventos atuais. Pode ser referido como "uma loja de informações". Há jornais diários, bi-semanais e semanais. Os jornais têm maior circulação e são lidos por muitas pessoas. Os jornais podem ser locais, provinciais ou nacionais.
Existe um departamento de propaganda separado em cada jornal que classifica e cria diferentes propagandas no jornal. Antes de selecionar um jornal, o anunciante deve levar em consideração vários fatores, como a cobertura do jornal, a classe de clientes e o custo da propaganda, etc.
Os jornais oferecem maior circulação e têm apelo universal. O custo da publicidade é menor em comparação com outras mídias. Os jornais têm mais valor repetitivo e são muito úteis na introdução de um novo produto. Estes são adequados para todos os tipos de mercadorias com mercados mais amplos.
Um alto grau de flexibilidade é assegurado pelos jornais, ou seja, a campanha publicitária pode ser realizada e interrompida rapidamente. Os anúncios são a principal fonte de receita para os editores. O benefício mais importante derivado dos jornais é que a mensagem do anunciante pode ser transmitida aos leitores rapidamente.
Além disso, os jornais também sofrem de certas desvantagens. Eles têm vida mais curta e não são adequados para pessoas analfabetas. A maioria das pessoas lê os jornais casualmente, especialmente nas primeiras horas da manhã, quando eles estão com pressa para se juntar aos seus respectivos trabalhos.
O sigilo não pode ser mantido neste tipo de publicidade. Outra desvantagem da publicidade em jornais é que eles estão em impressões em preto e branco. Anúncios coloridos não são cobertos, que são mais atraentes e atraentes.
Revistas:
Revistas ou periódicos são outros meios importantes de comunicação. Revistas podem ser lançadas semanalmente, mensalmente, trimestralmente, semestralmente ou anualmente. Estes são lidos com mais interesse pelos leitores em comparação aos jornais. Anúncios publicados em revistas são mais descritivos e atraentes. Eles são geralmente em forma de cor que retrata o produto bem e dá uma impressão duradoura para o leitor.
Existem revistas ou jornais destinados ao público em geral e classe especial de pessoas. Existem revistas exclusivas relacionadas à indústria, comércio, finanças e economia, etc. Há também revistas especiais para homens, mulheres e crianças. As revistas têm uma vida mais longa e são muito adequadas para a publicidade de produtos específicos.
Revistas têm menor flexibilidade em comparação aos jornais. Alterações de última hora não podem ser introduzidas no anúncio, pois são enviadas à imprensa muitos dias antes da publicação. Há menor valor repetitivo e nenhum sigilo pode ser mantido.
O custo da publicidade é maior em comparação com os jornais. Suas circulações são pequenas e são adequadas apenas para leitores instruídos. Na introdução de um novo produto, as revistas não são muito adequadas devido à menor continuidade.
(3) publicidade de rádio:
A publicidade de rádio é muito popular nos dias de hoje. Os anúncios são transmitidos de diferentes estações da All India Radio. A publicidade na rádio pode ser explicada como “propaganda boca a boca em escala global”. As mensagens publicitárias podem estar em diferentes idiomas regionais.
A vantagem mais importante derivada da publicidade na rádio é que ela cobre todo tipo de ouvinte, seja analfabeto ou educado. É um meio muito eficaz para popularizar em larga escala vários artigos de consumo. A cobertura desse meio é mais ampla, estendendo-se a um grande número de ouvintes. Isso garante uma repetição mais rápida.
A publicidade de rádio sofre de vida mais curta, memória limitada e mensagens curtas. O custo da publicidade é maior. A mensagem pode não ser ouvida corretamente pelo ouvinte. Não há segredo. Isso é útil para quem possui aparelhos de rádio. Há menos flexibilidade e falta de contato pessoal.
(4) Publicidade na televisão:
Este é o mais recente e o meio de publicidade em rápido desenvolvimento e está recebendo popularidade crescente nos dias de hoje. É mais eficaz em comparação com o rádio, pois tem as vantagens do som e da visão. Por causa da apresentação pictórica, é mais eficaz e impressionante e deixa uma impressão duradoura na mente do espectador.
É um meio muito caro, que pode ser empregado apenas por grandes preocupações; Tem uma vida útil mais curta e cobertura limitada. Voltar referência ao anúncio não pode ser feita após a sua apresentação. A duração do anúncio é muito limitada.
Apesar dos inconvenientes acima mencionados, este método de publicidade está ganhando cobertura rápida e imensa popularidade entre as massas.
(5) publicidade cinematográfica:
Isso também é conhecido como publicidade em cinema. Isso também fornece instalações de visão e audição, como a televisão. Filmes publicitários curtos não são preparados por grandes empresas que são enviados a diferentes casas de cinema para serem exibidos ao público antes dos shows regulares ou durante o intervalo. Tem mais valor repetitivo, mas não para os mesmos espectadores. Sua cobertura é limitada, o que beneficia apenas a população local.
É um meio muito caro, envolvendo custos mais altos de distribuição e produção de filmes. Apenas grandes organizações podem produzir filmes publicitários. Garante mais flexibilidade a custos maiores. Sua eficácia não pode ser medida adequadamente. A produção de filmes é um processo demorado.
(6) publicidade exterior:
Este tipo de publicidade inclui diferentes meios de comunicação, como cartazes, cartazes, displays elétricos ou sinais de néon, sanduíches, escrita do céu, propaganda de ônibus, trem e bonde. Isso também é conhecido como 'publicidade mural'. O principal objetivo da publicidade exterior é chamar a atenção dos transeuntes em um piscar de olhos.
Este é o meio mais eficaz de publicidade. Isto é muito adequado no caso de artigos consumíveis e domésticos, como sabonetes, medicamentos, ventiladores, sapatos e canetas, etc.
Geralmente, os cartazes e cartazes são fixados nas paredes perto dos lados da estrada, da estação ferroviária e dos pontos de ônibus. Estes cartazes são feitos de papel grosso ou placa de metal ou madeira e carregam a mensagem publicitária que pode ser facilmente lida e vista à distância.
Os cartazes também colados na parte traseira de ônibus, trens e bondes que são muito úteis para levar a mensagem para fora e para dentro da cidade. Exibições pintadas são preparadas por pintores experientes que carregam imagens multi-coloridas atraentes também para impressionar as pessoas.
Mostradores elétricos ou sinais de néon também são usados para impressionar os transeuntes. Estes carregam uma mensagem muito curta. Este é um dispositivo muito caro.
Os homens-sanduíches movem-se de rua em rua carregando os cartazes e peculiarmente. Eles gritam e cantam elogiando a preocupação e o produto. A escrita do céu também é conhecida como publicidade aérea.
Os pilotos dos aviões por meio dos quais isso é levado escrevem a mensagem do anunciante na forma de fumaça ou iluminação. A mensagem é bem visível mesmo a longa distância. Balões equipados com a mensagem e imagens do produto também voam no céu.
Este tipo de publicidade tem uma cobertura mais ampla e deixa uma impressão efetiva nas pessoas. É muito adequado para tornar o produto popular e criar uma imagem de marca adequada. Tem maior flexibilidade e pode ser projetado levando em conta as peculiaridades de uma localidade específica. Requer menos tempo e esforço por parte do anunciante para realizar este meio. Esta é uma forma mais durável e econômica do meio de publicidade.
Foi referido como lembrete ou publicidade residuária que é usada pelo anunciante depois de todos os outros meios de publicidade.
A colagem de cartazes e cartazes destrói as paredes de diferentes prédios e afeta negativamente a limpeza e o embelezamento de uma determinada área.
Várias mídias como skywriting, sanduíches, balões e displays elétricos são muito caras. Eles estão além dos meios de um pequeno comerciante.
(7) exibição da janela:
É um método comum que geralmente é realizado por varejistas que exibem seus produtos nas vitrines para atrair os clientes. Isso também é conhecido como exibição exterior.
É o método mais eficaz e direto de influenciar as pessoas. Vitrine tem apelo direto para os espectadores. É fundamental para despertar o desejo de comprar nos clientes em potencial. Ele age como um vendedor silencioso.
Para operar este método com sucesso, as mercadorias devem ser organizadas de forma adequada e sistemática nas vitrines. Os artigos nas janelas devem ser alterados regularmente. O anunciante não deve esquecer que a janela é o índice de sua loja. O máximo cuidado deve ser tomado para exibir os produtos nas janelas.
(8) Feiras e Exposição:
Uma exposição comercial ou uma feira é organizada em larga escala, que é frequentada por diferentes fabricantes e comerciantes, juntamente com os seus produtos para serem vendidos ao grande número de pessoas que visitam a exposição. A exposição pode ser organizada em bases locais, provinciais ou internacionais. Os exemplos de algumas das exposições internacionais são a EXPO 70 do JAPAN, ASIA 72 e a recente feira comercial em Delhi todos os anos.
Diferentes barracas ou pavilhões “são distribuídos a vários comerciantes que exibem suas mercadorias nesses pavilhões. Os fabricantes também distribuem a literatura de vendas e, às vezes, amostras gratuitas de mercadorias para as pessoas. Instalações de demonstração prática também são fornecidas aos clientes. Os clientes entendem claramente o método de operação e uso do produto.
No caso de exposições internacionais, comerciantes de diferentes países se reúnem em um só lugar; Eles podem convenientemente compartilhar as experiências de seus respectivos países uns com os outros, que são realmente informativos e úteis para todos eles. Proporciona ampla oportunidade para aprender. O enorme encontro de pessoas na exposição oferece um mercado maior para venda.
(9) especialmente publicidade:
A maioria das casas de negócios, a fim de aumentar suas vendas, anunciar seus produtos, dar brindes como diários, bolsas, pesos de papel e calendários para os clientes. O nome da firma ou do revendedor está inscrito nos artigos apresentados.
