7 Principais recursos de uma boa cópia de anúncio

As principais características ou características de uma boa cópia do anúncio são: (1) deve ser simples (2) deve ser capaz de prender a atenção do leitor (3) deve ser sugestivo (4) deve ter valor de condenação (5) educar as pessoas (6) deve ter valor de memorização e (7) deve ser verdade!

A cópia do anúncio refere-se ao conteúdo escrito do anúncio, incluindo seu texto e linha de cabeçalho. Pode ser referido como o coração da publicidade e deve ser elaborado com o máximo cuidado; caso contrário, todo o dinheiro investido na realização da campanha publicitária será desperdiçado.

Nas palavras de William J. Stanton “A cópia em um anúncio é definida como o material escrito ou falado nele, incluindo a linha de frente, cupons e o nome e endereço do anunciante, bem como o corpo principal da mensagem”. Simplesmente declarado cópia do anúncio significa a estrutura total relativa à mensagem que o anunciante deseja transmitir usando qualquer meio de anúncio.

A cópia do anúncio deve ser preparada de maneira a deixar uma impressão eterna no leitor. O trabalho de redigir a cópia deve ser confiado a um especialista. O leitor deve não apenas ler, mas também entender e acreditar no conteúdo dado na cópia do anúncio.

Deve ser trabalhado corretamente e cobrir todos os detalhes em relação ao produto. Várias considerações ou elementos essenciais de uma cópia do anúncio adequadamente elaborada são como abaixo. Estes também são conhecidos como características salientes ou características de uma boa cópia de anúncio.

(1) deve ser simples:

O primeiro ingrediente importante de uma cópia de anúncio é que deve ser escrito em linguagem simples. Deve ser capaz de compreensão adequada. Não deve usar palavras ornamentais e difíceis, palavras curtas, simples e compreensíveis.

(2) Deve ser capaz de manter a atenção do leitor:

Uma cópia do anúncio deve ser capaz de manter a atenção do leitor. Deve ser apresentado de tal maneira que atraia o consumidor imediatamente.

Os seguintes métodos podem ser realizados para prender a atenção do leitor:

(a) As manchetes devem ser adequadamente redigidas e atraentes. Deve ser curto e fácil para o leitor lembrar.

(b) O uso de fotos e esboços deve estar diretamente relacionado ao produto a ser anunciado. Um bom esboço e desenho serão muito úteis para explicar o produto.

(c) A borda atrativa pode ser inserida em torno da cópia do anúncio, a fim de distingui-lo de outros anúncios. Sublinhando as palavras-chave e deixando espaço em branco na parte inferior da cópia também são úteis para chamar a atenção do leitor.

(d) Citando o preço do produto na cópia do anúncio também é útil em manter a atenção de um leitor. Isso seria mais útil se o preço da mercadoria fosse baixo.

(e) A inserção de cupons de resposta na cópia do anúncio também é útil para atrair as pessoas.

(3) deve ser sugestivo:

A cópia do anúncio deve ser capaz de sugerir ao leitor sobre a utilidade e uso do produto. Slogans eficazes podem ser usados ​​para dar sugestões às pessoas.

Por exemplo, no caso do acampamento Cola, está escrito na cópia do anúncio que "a vida está cheia de tempos de acampamento de cola", da mesma forma no caso do Banco do Estado da Índia, é anunciado "proteja seu futuro com o Banco do Estado da Índia". . Todos esses slogans têm valor sugestivo. Sugestões também podem ser dadas com a ajuda de certas fotos na cópia do anúncio.

(4) Deve ter valor de condenação:

A cópia do anúncio deverá ter uma impressão duradoura no leitor, se as sugestões forem sustentadas por argumentos convincentes. O leitor não deve ter dúvidas sobre a qualidade do produto. Ele deve estar totalmente convencido e satisfeito.

O exagero em explicar as qualidades de um produto deve ser verificado. Um apelo em relação às características pendentes do produto deve ser feito. Deve ser dito em linguagem simples para que o leitor possa entender facilmente. No caso da tinta da caneta-tinteiro Chelpark, está escrito que ela limpa a caneta enquanto escreve, contém x limpa para melhor proteção da caneta.

Da mesma forma, no caso da pasta de dente de Forhan, "é ideal para a gengiva e protege os dentes", algumas organizações garantem "garantia de devolução do dinheiro" para convencer as pessoas quanto à qualidade dos produtos.

(5) deve educar as pessoas:

A cópia do anúncio deve informar as pessoas sobre o uso e operação de um produto. Deve também dar novos usos a um produto com o qual as pessoas não estão familiarizadas. Uma cópia do anúncio contendo informações relativas ao uso, fontes de onde o produto pode ser obtido, preço e serviços disponíveis junto com o produto é muito útil para aumentar a demanda e aumentar as vendas.

Por exemplo, no caso da panela de pressão de Hawkin, é também fornecido um folheto ao comprador contendo métodos de preparação de vários vegetais, sopas e pudins, etc., com a ajuda do fogão. Da mesma forma, no caso de um refrigerador, é fornecido um livreto contendo várias instruções com relação ao uso adequado e preservação do refrigerador.

(6) Deve ter valor de memorização:

A cópia do anúncio deve ser preparada de tal maneira que o leitor tenha uma impressão duradoura sobre o produto. Pode ser criado repetindo a hora do anúncio e novamente. Repetição projeta a imagem permanente sobre o produto na mente do leitor.

Marcas registradas e nomes de marcas podem ser usados ​​com sucesso para atingir esse objetivo. Dalda, Thums-up, Bournvita e Surf alcançaram com sucesso a memorização de valor. Os nomes desses produtos são muito comuns entre as pessoas.

(7) deve ser verdade:

Uma cópia do anúncio deve ser verdadeira. Não deve deturpar e ocultar os fatos verdadeiros sobre o produto. Pelo contrário, deve estabelecer claramente as limitações do produto. Por exemplo, um comerciante de tecidos deve especificar claramente sobre o desbotamento da cor e o encolhimento do fio, se assim for.

Se essas limitações não forem trazidas à luz, o comprador acabará por conhecê-las depois de usar o produto. Isso definitivamente vai quebrar a confiança do comprador no produto e o objetivo do anúncio é derrotado.