3 Características Essenciais de uma Pessoa Criativa

Algumas das características essenciais de uma Pessoa Criativa são: 1. A Capacidade de Visualizar 2. Abertura para Novas Experiências 3. Disposição para coletar informações!

1. A capacidade de visualizar:

A maioria dos redatores tem uma boa imaginação visual, bem como excelentes habilidades de escrita.

Escritores e designers devem poder visualizar. Bons escritores pintam imagens com palavras. Eles descrevem o que algo parece, soa como, cheira e tem gosto. Eles usam palavras para transmitir essas impressões sensoriais.

A maioria das informações que acumulamos vem através da visão, portanto, a capacidade de manipular imagens visuais é crucial para os bons escritores. Além de ver produtos, pessoas e cenas em sua mente, um bom escritor é capaz de visualizar uma imagem mental do anúncio final enquanto ainda está no estado falante ou de ideia.

2. Abertura para novas experiências:

Uma característica que identifica as pessoas criativas é que elas estão abertas a novas experiências. Sheri Broyles, professora da Universidade do Norte do Texas, analisou pessoas em publicidade para testar essa ideia. Os diretores de criação da agência não devem ser apenas criativos, mas devem também ser capazes de reconhecer e inspirar o trabalho criativo em seus redatores e diretores de arte.

Quando dado o questionário Openness to Experience. Broyles descobriu que esses diretores criativos eram mais abertos do que a maioria das pessoas. Um segundo estudo mostrou um padrão semelhante com os alunos em uma aula de publicidade criativa. Uma comparação entre os dois estudos mostrou que os estudantes de publicidade pontuaram mais alto do que as normas estabelecidas e os profissionais de propaganda pontuaram ainda mais do que os estudantes.

De acordo com Broyles, é fácil ver como alguém que concorda com essa última afirmação pode desenvolver anúncios e comerciais inovadores. Tais fantasias levam Michael Jordan e Larry Bird a jogar um estranho jogo de cavalo e o premiado spot “Nothing but Net” para o McDonald's. Ao longo de toda a vida, a abertura para a experiência pode dar-lhe muito mais aventuras para desenhar. Essas experiências, por sua vez, dariam a um romancista mais personagens para escrever, um pintor com mais cenas para pintar e a equipe criativa mais ângulos para lidar com um problema de publicidade.

3. Disposição para coletar informações:

O pessoal de criação deve revisar o resumo do criativo, incluindo o plano de marketing e publicidade. Eles devem estar cientes do mercado, do produto e da concorrência. Eles também podem buscar informações adicionais dos executivos de contas e dos departamentos de marketing, produtos, vendas ou pesquisa da empresa do cliente para conhecer a natureza da empresa, seus produtos, seu histórico de marketing, seus concorrentes e os estilos de publicidade do concorrente. Sandra E Moriarty, no livro Propaganda Criativa: Teoria e Prática, sugeriu que uma pessoa criativa pode adquirir informações básicas de várias maneiras. Algumas técnicas informais de busca de fatos podem ser

Eu. Leitura de qualquer coisa relacionada ao produto ou mercado - livros, publicações comerciais e artigos de interesse geral, relatórios de pesquisa e afins.

ii. Perguntar a todos os envolvidos com o produto por informações - designers, engenheiros, vendedores e consumidores.

iii. Ouvindo o que as pessoas estão falando - as pessoas envolvem os clientes em pontos de compra ou em qualquer outro lugar para entender o que querem e também os clientes para utilizar seu imenso conhecimento sobre produto, clientes, intensidade da concorrência e dinâmica global do mercado.

iv. Trabalhar e aprender sobre o negócio do cliente para entender melhor as pessoas.

v. Utilizar o produto a ser anunciado para se familiarizar com ele.